Diese fünf Punkte bieten einen umfassenden Überblick über die Kernthemen der Podcast-Episode
In der Episode diskutiert Frank Schlieder mit Kim Alexandra Notz, der CEO der Hamburger Kreativagentur KNSK, über die Rolle von Agenturen in der Zukunft des Marketings. Kim ist bekannt für ihre intelligente und einfühlsame Führung und ist auch Jurymitglied beim Marketing for Future Award. Das Gespräch dreht sich um das Selbstverständnis von Agenturen in transformativen Zeiten, die Zusammenarbeit mit Kunden und die Herausforderungen der Nachhaltigkeitskommunikation.
Kim betont, dass es nicht die eine Zukunft gibt, sondern viele mögliche Zukünfte, und dass die Vergangenheit eine wichtige Rolle dabei spielt, wie Agenturen sich entwickeln. Sie beschreibt, wie KNSK ihre traditionellen Wurzeln ehrt, aber ständig bestrebt ist, sich weiterzuentwickeln und transparent zu bleiben. Themen wie Nachhaltigkeit, Klimawandel, Populismus und künstliche Intelligenz sind zentrale Säulen für die Zukunft der Branche.
Ein großer Teil der Diskussion befasst sich mit der unterschiedlichen Wahrnehmung und Prioritätensetzung von technologischen Innovationen und Nachhaltigkeit in der Marketingbranche. Kim erklärt, dass Themen wie generative KI die Arbeitsplätze und Geschäftsmodelle der Agenturen direkt beeinflussen, während Nachhaltigkeit zwar wichtig ist, aber oft als weniger dringlich wahrgenommen wird. Sie betont, dass Agenturen und Unternehmen sich mehr auf Nachhaltigkeit konzentrieren sollten, da Zukunft heute beginnt.
Kim diskutiert die Herausforderungen der Nachhaltigkeitskommunikation, insbesondere die Gefahr des Greenwashings und die Schwierigkeiten, glaubwürdige und effektive Botschaften zu vermitteln. Sie betont, dass Agenturen und Unternehmen eine Verantwortung tragen, authentische und wirkungsvolle Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu fördern. Die Zusammenarbeit mit Organisationen wie Purpose Disrupters und Clean Creatives wird als wichtiger Schritt in Richtung einer nachhaltigeren Zukunft hervorgehoben.
Kim erläutert, dass erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation weniger ernst und belehrend sein sollte, sondern vielmehr leichtfüßig, humorvoll und emotional ansprechend. Sie spricht über die Notwendigkeit, Zielgruppen zu verstehen und auf Augenhöhe zu kommunizieren. Kim betont, dass Agenturen die Transformation der Unternehmen aktiv begleiten sollten und dass die Zusammenarbeit mit Nachhaltigkeitsberatungen und anderen spezialisierten Partnern entscheidend ist, um wirkungsvolle und glaubwürdige Nachhaltigkeitsstrategien zu entwickeln.
