"Wer in der Zukunft lesen will, muss in der Vergangenheit blättern" (André Malraux)
Wir sind heute verabredet mit einem ganz erfahrenen Manager der Nachhaltigkeitsszene: Dr. Johannes Merck, heute Vorstandsvorsitzender der Umweltstiftung Michael Otto.
Bereits zu Beginn der 1990er Jahre ist er im Bereich betrieblichen Umweltschutz bei der Otto Group tätig und erfahren in Nachhaltigkeitsbotschaften für die 50.000 Beschäftigten der Gruppe.
Während seiner Zeit bei der Otto Group hat er die Deutsche Wiedervereinigung, den Siegeszug der Globalisierung, die fortschreitende Digitalisierung mitsamt "the Rise of E-Commerce", die Finanzkrise, den deutschen Atomausstieg, die Friedas-for-Future-Bewegung mitbekommen.
Zeit für uns einzutauchen in seinen Erfahrungsschatz und mehr über die Bedeutung für Marketing und Kommunikation zu erfahren.
Eine Übersicht (Timestamps und Zusammenfassung mithilfe von KI, Tool: Castmagic.io):
00:02:37 Landnutzungskonflikte beeinflussen Artenschutz und Biodiversität. Zusammenarbeit mit verschiedenen wichtigen Stakeholdern ist wichtig.
00:03:46 Interessen geleitet, Nachhaltigkeit als Herausforderung, Ziele erreicht, Handlungsbedarf.
00:08:59 Früher Manager in Familienunternehmen, nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit durch Pionierarbeit.
00:13:31 Geleitzug fehlt Regulativ, Markt zieht nicht, schweres staatliches Handeln.
00:15:09 Chef muss sich für Nachhaltigkeit einsetzen. Mitarbeiter bemerken Widersprüche, fühlen sich nicht belohnt. Fatale Auswirkungen.
00:20:21 Wichtig: Identifikation des Kunden mit dem Unternehmen. Nutzung recycelbarer Kunststoffe.
00:21:32 Innovation und Skalierung erfordern gemeinsames Handeln.
00:27:35 Kooperationen müssen nutzenorientiert und gleichberechtigt sein, mit klar definierten Vorteilen für alle Partner. Trittbrettfahrer sofort eliminieren.
00:29:23 Bauer profitiert nicht von Biomasse aus Mooren. Initiierung einer Nachfrageallianz für Märkte. Produkte: Verpackungen, Dämmmaterialien, Baumaterialien, Katzenstreu.
00:32:14 Biomasse nachfragen, Moore wiedervernässen, wirtschaftlich tragfähig. Torferde minimal, aber noch profitabel. Baumärkte steigen ab.
00:35:25 Unterhaltsame Episode, teilt und abonniert gerne.
